Manchmal hakt es im Absatz von Produkten. Meist sind es Kleinigkeiten - die Kunden davon abbringen - gerade sein beworbenes Produkt zu kaufen. Viele im Unternehmen haben an dem Produktkonzept gearbeitet, selbst Versuchsläufe waren erfolgreich. Vielleicht lag es auch an der Zeit ?. Die Kunden wurden durch andere Marken, vielleicht aus ganz anderen Branchen animiert, wieder Retrodesign zu kaufen. Diesen Trend optimal zu „erwischen“ ist die Kunst vor allem der kleineren Marken und Produkte mit wenig Werbemittelausgaben.
Ein kleiner Exkurs über die Zukunft von Produkte und der
Einlauf. Wir sind in einer Zeit wo
vieles digital abgewickelt wird. Da bestellt ein Kühlschrank dank künstlicher
Intelligenz die Milch oder auch die Wurst nach. Der Rasenmäher vor dem Haus
mäht in einem Zyklus vollautomatisch. Man könnte meinen der klassische Einkauf
wird bald wegfallen. Damit auch die Wirksamkeit von Verpackungen und Design.
Ganz andere Kriterien würden in den Vordergrund kommen, wie manche es
vielleicht kennen mit Suchmaschinenoptimierung, die sogar den Satzbau und die
Textlänge vorgeben, damit der Webinhalt in Suchergebnissen ganz vorne liegt.
Also aufgrund Algorithmen werden Kaufentscheidungen gefällt. Wenn
man überlegt, der Kühlschrank der automatisch bestellt nimmt die Produkte auf,
die besonders im Netz vertreten sind. Als Gegengewicht hat der Besitzer des
Kühlschrankes wahrscheinlich langfristig eine Software zur Verfügung um Einkaufsparameter
des Kühlschrankes zu verändern. Also nicht immer das wählen, was das Netz
vorgibt. Da ist die gute Nachricht !. Man sieht die Auseinandersetzung mit dem
Warenverkehr und dem Einkaufsverhalten wird noch interessant werden.
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| Wo geht die Reise der Blechdosen hin ? |
Wie aber, wird es mit Verpackungen werden ?
Wenn
Computer bestellen, werden aber die Verbraucher die Produkte doch einmal in den
Händen haben. Nicht im Regal des Einzelhandels, sondern bereits eine Stufe
weiter, im eigenen Haushalt. Hier kann der Hersteller eines Produktes mit der
Verpackung doch noch Einfluss nehmen. Nicht mehr mit dem emotionalen Verhalten
direkt am Regal, um den Kaufimpuls auszuleben. Jetzt wird der Kaufimpuls
verzögert und die Marketingabteilungen müssen sich etwas einfallen lassen, den
Kunden zu gewinnen, der nun per Maus-Klick bestellt.
Die
Blechdose könnte ein Lösungsbringer werden ?
Die
Blechdosen haben eine lange Tradition als Verpackung. Selbst die Vorfahren
nutzen Dosen und das Design dieser Verpackungen gibt es in modern oder auch in
Retro, daher kann die Blechdose viele Kunden ansprechen. Der Kaufimpuls kann
daran liegen, aus Tradition und vor allem den geschuldeten Zweitnutzen Punkte
im Kampf der Verpackungen zu bekommen. Wenn nicht immer als dauerhafte
Verpackung, dazu ist das Material Weißblech einfach zu teuer, aber als
Promotionartikel wird es eine feste Größe werden.
Konzepte eines erfahrenen Anbieters
Wir
bei www.dosenwelten.de
haben uns zur Aufgabe gemacht, projektbezogen im Offsetdruck für die größeren
Auflagen zu Sorgen und mit der Veredelung bereits geformter Metalldosen für die
kleineren Mengenbedarfe, alle Wünsche im Zusammenhang mit unserer
Metallverpackung sind wir offen.
